Für britische Modemarke Boden haben wir uns zur Einführung ihrer Herbst/Winter Kampagne 2022 etwas Besonderes einfallen lassen. Mit der Veröffentlichung ihrer neuen Corporate Identity, die einen wichtigen Meilenstein in der Markenentwicklung darstellt, zielte Boden darauf ab, ihren Markenwert zu stärken und gleichzeitig den Umsatz anzukurbeln.
Zur Feier des Relaunches und zur Förderung der Verkaufszahlen initiierten wir für Boden eine innovative, interaktive Gutscheinaktion. Diese sollte nicht nur die Aufmerksamkeit auf die neue Kampagne lenken, sondern auch wertvolle Leads generieren und Kunden mit attraktiven Preisvorteilen locken. Ein Hauptaugenmerk lag darauf, die Aktion nahtlos in die Markenkommunikation einzubetten und eine effektive Datensammlung im Einklang mit der DSGVO zu gewährleisten.
Die Kernidee bestand darin, eine interaktive Erfahrung zu schaffen, die Kunden direkt in den neuen Boden-Katalogen entdecken konnten. Dies wurde durch die Integration eines scannbaren QR-Codes erreicht, der die Nutzer auf ein individuell gestaltetes Gamification-Element weiterleitete. Dieses Element, ein digitales Rubbellos, ermöglichte es den Kunden, Gutscheine für den Online-Shop von Boden zu gewinnen. Die spielerische Interaktion sollte das Engagement steigern und gleichzeitig die Markenbindung vertiefen.
Die Umsetzung umfasste die Gestaltung und Integration des QR-Codes in die Kataloge sowie die Entwicklung des digitalen Rubbellos-Spiels. Bei der Teilnahme an der Aktion wurden die Nutzerdaten durch ein DSGVO-konformes Formular erfasst, das auch die Möglichkeit bot, sich für den Boden-Newsletter anzumelden. Dies ermöglichte es Boden, nicht nur sofortige Verkaufsanreize zu schaffen, sondern auch eine langfristige Kundenbeziehung aufzubauen. Die Aktion führte zu einer erhöhten Kundeninteraktion und stärkte das Image von Boden als innovative und kundenorientierte Marke.
